【特別対談】 アーバンリサーチ × hug.vintage
「日常にときめきを添える、大人のヴィンテージスタイル」をURBAN RESEARCH ルミネ新宿店で

9月10日(木)のアーバンリサーチ ルミネ新宿店のリニューアルオープンを記念し、名古屋発の人気ヴィンテージショップ「hug vintage」のポップアップイベントが開催決定！
今回は、アーバンリサーチのバイヤーである「鐘（しょう）」が、hug.vintageオーナーのマキコさんを訪ね、ブランドに込めた思いやヴィンテージの魅力、そしてコラボレーションで提案する「新しいスタイリング」についてお話を伺いました。

1. 「可愛い！」と心がギュッとなる。名前の由来とブランドの原点

バイヤー鐘（以下、ショウ）　本日はよろしくお願いします！ お店に入った瞬間、めちゃくちゃ可愛いアイテムがいっぱいでテンションが上がってしまいました！ 古着屋さんって、お店に入った時に、普段私が行くいわゆるセレクトショップと全然違うテンションの上がり方をしますよね。一点物というところもたまらないです。まずは「hug.vintage」のコンセプトについて教えていただけますか？

hug.vintageオーナー マキコさん（以下、マキコ）　ありがとうございます。hug.vintageは、大人の遊び心のある女性に向けて、アメリカやヨーロッパから買い付けているヴィンテージアイテムを展開しているショップです。元々は2023年の5月くらいにオンラインショップからスタートして、2025年の4月にこの実店舗をオープンしたので、お店自体は今1年くらいになりますね。

ショウ　「hug」っていうお名前も可愛いですよね。由来とか、マキコさんのこだわりってあるんですか？

マキコ　ギュッと抱きしめる意味のhugからとっています。皆さんに、誰でもわかるような親しみやすい名前にしたくて。「hug」って名前を呼んでもらうだけでも心が温かくなったり、お店のお洋服を見た時に「可愛い！」と心がギュッとなるような、そんなイメージを伝えたくて名付けました。

ショウ　なります、なります！ さっきお店に入った瞬間、すでに心がギュッとなりました(笑)。狙い通りですね！ マキコさんご自身は、昔からヴィンテージがお好きだったんですか？

マキコ　はい、元々古着がすごく好きで。専門学校くらいの時から古着屋さんでアルバイトを始めて、そこから5〜6年働いていました。

ヴィンテージのお洋服や雑貨が所狭しと陳列された店内は、ギュッと抱きしめたくなるアイテムばかり。ミッキーの雑貨は昔のディズニーランドで発売されていたドリンクホルダー。

2. ライフスタイルの変化と、心を満たす「お守り」としての服

ショウ　そこからずっと古着一筋だったんですか？

マキコ　その後は、少し違うアパレルのセレクトショップで働いていた時期もあるんです。でも「いつか自分の古着屋をやるぞ」という目標はずっとあって、結婚などを機に、やっぱりやりたいなと。

ショウ　そうだったんですね！ 夢を実現されたのが本当に素敵です。

マキコ　ただ、私自身、今2人の子どもがいるんですが、子どもが小さい「子育て戦闘期」みたいな時は、お洋服に対してテンションが上がらなかったりしたんですよね。古着ってやっぱり着るのがもったいなかったり、生地が繊細だったりするので、着るのをちょっと躊躇してしまったりして。

ショウ　わかります。ライフスタイルが変わると、着る服も変わってきたりしますもんね。

マキコ　そうなんです。でも、やっぱお洋服自体はすごく好きだったので、子どもが寝ている間にヴィンテージのお店のインスタを見たりして。そういう時間が、自分にとって自分自身を保つ時間だったんですよね。

ショウ　いいですよね。真夜中のSNS徘徊！

マキコ　そうやってヴィンテージを見ている時がすごく楽しかったので、全身ヴィンテージじゃなくても、ひとつヴィンテージを取り入れるだけで、少し自分自身を取り戻せるような感覚になれたんです。なので、hug.vintageもそういう誰かの「お守り」みたいな存在になれたらな、という気持ちでやっています。全身ヴィンテージではなくても、ちょっとしたスパイスになるような感じで取り入れてもらえたら嬉しいですね。

この日もヴィンテージに身を包むオーナーのマキコさん。ちょっとしたリボンなど、現代では不要で取り除かれてしまいがちなディテールに愛くるしさを感じるという審美眼をインタビュー外で教えてくれた。

3. 新たな挑戦。アーバンリサーチと提案する「日常に溶け込むヴィンテージ」

ショウ　そのお話、すごくわかります！ この9月にルミネ新宿店がリニューアルオープンするんですが、アーバンリサーチとしては新しい取り組みをしたくて。そのときに絶対、hug.vintageさんと一緒に取り組みをしたい！と思ってお声がけさせていただいたんです。

マキコ　名古屋の奥地までお越しいただいて、本当に嬉しかったです。最近は2回も来てくださって(笑)。

ショウ　はい、来ちゃいました(笑)。実は私自身、アーバンリサーチでもいつか古着をやりたくて。仲の良い営業の方に「どこかいいお店あります？」って相談したら、hug.vintageさんを紹介していただいたんです。それからずっとインスタをフォローして見ていました。

マキコ　そうだったんですね！ ありがとうございます。

ショウ　アーバンリサーチのお客様にも、私たちがこれから作っていく新しいお店と展開するお洋服に、一点物ならではの古着の風合いやシルエットを合わせる楽しさを伝えたくて。最近、こういうランジェリー系のアイテムも流行っていますよね？ 私、もうたまらなくて！

マキコ　そうですね。例えばカジュアルなTシャツの上から重ねたり。ランジェリーアイテムも、夜寝るためのものというより、日常でシンプルに着こなせるアイテムになってきていて、それがすごく楽しいですよね。今回はアーバンさんのポップアップ用にも、繊細なレースアイテムや、昔の貴族がドレスの中に着ていたような「ドロワーズ」などもご用意しました。

ショウ　めちゃくちゃ可愛くないですか！？ 例えば、今私が着ているアーバンリサーチのオリジナルオーバーシャツのボタンを開けて、中にアンティークのキャミを入れて、下にそのドロワーズを合わせるとか。チラ見せするだけで、大人の女性でもすごく取り入れやすいですよね！

マキコ　そうですね。今回のポップアップでは、アーバンさんのお洋服とも合わせやすく、でも少し“クセ”のあるアイテムをセレクトしています。定番のアイテムと合わせても可愛くて、ちょっとした味付けになるようなものばかりです。フェイクスエードのアイテムなど、秋を先取りできるお洋服もたくさん用意しました。

ショウ　今まで「古着はハードルが高い」と感じていたアーバンリサーチのお客様にも、絶対気軽に楽しんでいただけると思います。そしてなんと今回は、マキコさんご本人もルミネ新宿店に来ていただけるんですよね！

マキコ　はい！9月11日(金)と12日(土)の2日間、店頭に行かせていただきます。普段は名古屋の店舗なので、通販をご利用いただいている関東のお客様にもお会いできたら嬉しいなと思っています。

ショウ　マキコさんに直接お会いできるなんて、お客様も私たちも本当に楽しみです。本日は素敵な時間をありがとうございました！

アンダーウェアをはじめ、レース系のブラウスやキャミ、ランジェリーのドレスなどレイヤードスタイルにおすすめのアイテムやアーバンリサーチのスタイルにスパイスとして活躍してくれそうな総柄のアイテムまで、今回のPOP UP SHOPではバイヤーショウのリクエストしたアイテムも多数入荷予定。

About hug.vintage

もともと喫茶店だった場所を改装して作られたお店は、ゆっくりと空気が流れるような長閑な川沿いにあります。緑の外壁に、風になびく丸い看板。店内の装飾品も海外の蚤の市やヴィンテージ家具屋さんで揃えていたりとこだわりの内装にもご注目。オーナーであるマキコさんのこだわり抜いたヴィンテージアイテムが並ぶ名古屋市内の古着屋さん。ぜひ名古屋へお立ち寄りの際は足を運んでみてください。

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